Peking Risheng Socken Co., Ltd.

Von Athflow Leisure Sports Style bis Gorpcore Advanced Outdoor Style, sportliche Tragetrends haben sich in den letzten Jahren immer wieder zu Fashion-Hotspots entwickelt. Wenn Luxusmarken vom Elfenbeinturm zu Street-Hair-Force-Sportprodukten wechseln, haben Sportmarken, die sich auf den Massenmarkt konzentrieren, auch ihre eigenen Linien in Richtung Mode verschoben, um eine zweite Wachstumskurve von gehobenen und jüngeren Kunden zu erschließen.

Es überrascht nicht, dass sich angesichts der aktuellen Aufgabe der Modetransformation eine beträchtliche Anzahl von Sportmarken dafür entscheidet, Probleme durch grenzüberschreitende Zusammenarbeit zu lösen. Die Zusammenarbeit zwischen Adidas und Gucci ist zweifellos einer der Marktfälle, die es wert sind, in den letzten Jahren analysiert zu werden.

Das"Hochzeit"zwischen Sportmarken und Luxusmarken ist nichts Neues, aber davor war der gemeinsame Punkt zwischen den beiden Seiten eng und konzentrierte sich normalerweise nur auf Schuhkategorien: Wählen Sie klassische Schuhe aus den Archiven von Sportgiganten aus und bringen Sie dann ihre charakteristischen Elemente in die Luxusmarken. Es ist nicht schwer zu spekulieren, dass der Grund, warum diese gemeinsame Markenform von Marken bevorzugt wird, darin besteht, dass die Montage von"beliebte Schuhe + große Markenelemente"ist bequem und schnell, und es ist auch ein relativ stabiler Cash-Code. Die Kehrseite der Medaille ist jedoch, dass die Schwelle für eine solche oberflächliche Kooperation und Reproduktion niedrig ist. Sobald die Teilnehmerzahl stark ansteigt, ist es schwierig, sich abzuheben.

Im Gegensatz dazu ist der gemeinsame Name von Adidas und Gucci offensichtlich ein Versuch von oberflächlich zu tief. Die beiden Seiten setzen die Tradition der Zusammenarbeit zwischen Sport- und Luxusmarken fort und verleihen den klassischen Schuhen von Adidas Gazelle eine weitere Gucci-Farbe. Gazelle wurde in den 1960er Jahren eingeführt. Zu Beginn seiner Geburt wurde er als Sportleistungs-Trainingsschuh positioniert und war bestrebt, Produktintegrität und Funktionalität zu erreichen. Seitdem hat sich Gazelle nach und nach zu einem klassischen Mode-Benchmark auf der Straße entwickelt und ist bei Rockstars und Supermodels beliebt. In den Händen von Alessandro Michele, dem Kreativdirektor von Gucci, ist Gazelle völlig neu. Er ist mit einer kräftigen, mit Gummi verdickten Regenbogensohle und einem Canvas-Obermaterial mit einer Verzahnung ausgestattet"doppelt g"Muster.

Andererseits hat sich die Zusammenarbeit zwischen Adidas und Gucci von Schuhen auf Konfektionskleidung, Handtaschen, Accessoires, Schmuck und Lebensprodukte ausgeweitet, wodurch den Verbrauchern mehr Interaktionspunkte von Sport und Mode präsentiert und eine reichhaltigere und vollständigere Garderobenvorlage erstellt wurde. Das Kleeblatt-Logo und das Drei-Streifen-Design, die Adidas und die Straßenkultur symbolisieren, spiegeln in der gemeinsamen Serie das ikonische Doppel-G-Muster, die Pferdeschnalle, das grün-rote und grüne Band und das Doppel-G-Logo von Gucci wider. Die kreative Theorie der High-End-Mode ist tief in die Straßensprache integriert, um eine farbenfrohe, dynamische und Retro-Mode-Erzählung zu entfalten.

Nach Gucci hat Adidas im gemeinsamen Markenplan nicht den Pause-Knopf gedrückt. Die Marke nutzte den Sieg, um mit Balenciaga, einem weiteren Luxusprodukt der Kaiyun-Gruppe, zusammenzuarbeiten. Auf der Frühjahrsmesse 2023 von Balenciaga wurde die gemeinsame Markenserie vorgestellt. Diese Serie führt Balenciagas konsequenten Avantgarde-Stil fort. Der Kreativdirektor Demna kombiniert auf organische Weise die ikonischen übertriebenen Schnitte der Marke mit dem Markenlogo von Adidas, den drei Streifen und dem Kleeblatt, um die Linien und Konturen der Sportbekleidung neu zu definieren.

Nike, ein weiterer Sportgigant, hat ebenfalls eine gemeinsame Markenserie auf den Markt gebracht, die gemeinsam mit Jacquemus, einer französischen Designermarke, produziert wird. Diese Serie konzentriert sich auf weibliche Kunden mit Creme-Apricot, schlichtem Weiß, Mokka-Kakao und Tiefsee-Militärblau als Hauptfarben und deckt eine Vielzahl von Teilen ab, wie z LX-Schuhe.

Simon Porte Jacquemus, Kreativdirektor von Jacquemus,"In dieser Kooperation mit Nike kann ich mich immer wieder von den Styles der 1990er Jahre inspirieren lassen. Einschließlich der klassischen ACG-Teile, die aus nikedri fit Stoff bestehen und meinem Lieblingsschuh HUMARA von Nike entlehnt sind, haben wir extrem feminine Details und neutrale Farben in das Design von Sportbekleidung übernommen. Noch wichtiger ist, dass diese Serie den Stil von Jacquemus auf clevere und natürliche Weise mit der Professionalität von Nike verbindet."

Es ist erwähnenswert, dass FILA, das sich durch helles und mutiges Modedesign auszeichnet, auch den Modegeist durch Brand Co-Branding vertieft hat. Bisher hat FILA Kooperationspläne mit Y / Project, Jason Wu, 3.1 Phillip Lim, Marcelo Burlon, AAPE und anderen Marken durchgeführt, und die gemeinsamen Ziele reichen von Designermarken bis hin zu Streetfashion-Marken. Im vergangenen Jahr hat die gemeinsame Markenserie von Lanvin, einem französischen High-End-Modehaus, eine breite Debatte ausgelöst.

Neben Modemarken sind auch Modestars eine beliebte Wahl für Sportmarken. Nehmen wir als Beispiel Adidas. Bereits 2019 lud die Marke Beyoncé, einen Popstar in Europa und Amerika, als Kreativpartner ein. Es wird berichtet, dass die beiden Seiten eine lebenslange Kooperationsvereinbarung geschlossen haben, und als Grundlage der Zusammenarbeit wird Adidas mit Beyoncés persönlicher Marke Ivy Park zusammenarbeiten, um Bekleidungs- und Schuhserien zu entwickeln.

Kürzlich haben Adidas und Ivy Park die neueste gemeinsame Markenserie herausgebracht"Efeutopie". Die Serie umfasst modische Styleartikel, funktionelle Ausstattung, Schuhe und Accessoires. Die Farben sind bunt und schillernd. Die Hauptfarben sind Schwefelsilber, Cyan, Khaki und warmes Sonnengelb mit einzigartigen Kristall- und Blumenmustern. Der reichhaltige Einsatz von Stoffen ist ein Highlight der Serie. Die Kombination aus Textilstoffen wie bedrucktem Mesh, Metall-Spandex, elastischem Twill-Stoff und French-Terry-Stoff verleiht jedem Stück die Vorteile von ästhetischem Design, hautfreundlicher und sportlicher Leistung.

Ivy Park wurde 2016 von Beyonc é gegründet. Im Markennamen"Efeu"ist der Name ihrer Tochter, und Park ist von Beyoncés Unterhaltungsunternehmen Parkwood Entertainment. Die Marke konzentriert sich auf den Bereich Street Sports und konzentriert sich auf Sportunterwäsche, Tights und Sweater. Die gemeinsame Markenserie von Adidas und Ivy Park ist eine Fortsetzung der Sport- und Freizeitroute, die sich auf das Design und die Entwicklung von Kleidung und Funktionsartikeln konzentriert, die Bühnenauftritte, Funktionskleidung und Lifestyle abdecken und darauf abzielen, die Aufmerksamkeit von Frauen und den Konsum von Adidas zu erregen.

Neben Adidas hat sich mit Puma eine weitere bekannte deutsche Sportmarke für eine Kooperation mit der angesagten New-Generation-Sängerin Dua LiPA entschieden. Erwähnenswert ist, dass dies nicht das erste Mal ist, dass Puma mit Mode-Idolen kooperiert. Bereits Ende 2014 verpflichtete Puma Rihanna als Creative Director. Zwei Jahre später, die"Puma x Rihanna Fenty Schlingpflanze"-Serie wurde auf den Markt gebracht, und die dick besohlten Sneakers, die mit den herkömmlichen Designideen brachen, wurden schnell populär. BJ ö RN Gulden, CEO von Puma, sagte:"In 25 Jahren in dieser Branche habe ich noch nie Frauen gesehen, die sich beeilt haben, Turnschuhe zu kaufen."

Um Modegene zu kultivieren, können Sportmarken nicht nur externe Kooperationen suchen, sondern auch interne iterative Aktualisierungen initiieren. Ein sehr repräsentatives Beispiel ist die im vergangenen Jahr von Adidas lancierte blaue Versionsserie. Wie der Name schon sagt, ist diese Serie immer von dem auffälligen blauen Robin-Ton geprägt. Aber im Gegensatz zu anderen regulären Serien konzentriert sich die blaue Version auf die Neuauflage der ikonischen Werke in den Archiven und kombiniert sportlichen Stil mit kreativer Mode mit hochwertigen Stoffen und unkonventionellem Schnitt. Die neueste Herbst- und Winterserie 2022 ist die dritte Staffel der blauen Version. Die Marke lässt sich von Sportszenen wie Basketball, Tennis und Fußball inspirieren, interpretiert die klassische Sportbekleidung der Marke wie Challenger und Chile neu und zeigt ein neues Image von modischer Vitalität und Subversion von Konventionen.

Auch im Inland ist der chinesischen Sportmarke Li Ning mit der Optimierung ihrer Produktlinie eine grandiose Wendung gelungen. Lange Zeit haben sowohl der Gründer selbst als auch die Marketingstrategie der Marke in der Frühphase das Wort ergriffen"Beschichtung"ist seit jeher mit Leistungssport verbunden. Nach dem Jahrtausend sind die international bekannten Marken auf trendige Weise auf den chinesischen Markt gekommen. Im selben Wettbewerb ist das Alterungsproblem der Marke von Li Ning immer deutlicher geworden.

Um die Situation umzukehren, hat die Marke die ausgebrütet"China Li Ning"Serie mit einem stärkeren Sinn für Sportmode im Jahr 2018. Sie landete auf der New York Fashion Week mit dem Thema"Aufklärung", den Eindruck völlig umkehrend"Sportanzüge für mittleres und hohes Alter"das in der Vergangenheit auf sich selbst geklebt wurde und sofort ins Zentrum des heimischen Trends trat. Die zyklische Dividende der hohen Begeisterung für den heimischen Konsum hat es Li Ning ermöglicht, schnell eine Situation unter jungen Verbrauchern zu eröffnen. Mehr als 200 Kleidungsstücke, die für die gesamte Modewoche vorbereitet wurden, waren auf der offiziellen Website innerhalb von zwei Tagen ausverkauft. Im vergangenen Jahr hat Li Ning auch eine neue unabhängige High-End-Sportmodemarke Li Ning 1990 auf den Markt gebracht, die sich auf den Retro-Streetstyle konzentriert.

Viele Menschen fragen sich vielleicht, warum Mode nach Leistung und Wirksamkeit zu einer neuen Geschichte von Sportmarken geworden ist?

Aus Sicht der Verbraucher ist es nicht schwer, die Logik von Sportmarken zu verstehen, die mit der Modetransformation beginnen. Sportmarken wurden schon immer von männlichen Kunden dominiert. Wenn Sie einen neuen Wachstumspol für Ihr Unternehmen finden wollen, können Sie natürlich nur bei weiblichen Konsumenten ansetzen. Als Puma Rihanna unter Vertrag nahm und beschloss, den Damenmarkt weiter zu entwickeln, sagte Bjrn Gulden, der Chief Executive Officer der Marke, dies öffentlich"die zukunft wird der weibliche markt sein. Jetzt nehmen immer mehr Frauen an Sportübungen teil, daher widmet das Unternehmen dem weiblichen Sportmarkt immer mehr Aufmerksamkeit, insbesondere dem explosiven Wachstum des weiblichen Sportmarktes in China und Indien".

Deloitte hat in einem einschlägigen Branchenbericht darauf hingewiesen, dass das Umsatzwachstum des Frauensportmarktes in den nächsten Jahren eine Milliarde US-Dollar übersteigen wird. Es ist jedoch erwähnenswert, dass Frauen im Vergleich zu männlichen Verbrauchern andere sportliche Bedürfnisse und ästhetische Vorlieben haben und relativ modebewusster sind. Sportmarken können wählerische Kundinnen nicht mit denselben Produkten überzeugen. Eine Umfrage zeigt, dass 49,2 % der Nutzer die Sportserien-Produkte auf dem Markt für nicht modisch genug halten, der Anteil weiblicher Nutzer liegt sogar bei 51,3 %.

Darüber hinaus kann die Marke durch Modetransformation auch die Nutzungsszenen von Sportbekleidung bereichern, um die Konsumfrequenz der Kunden zu verbessern. In der Vergangenheit konzentrierten sich Marken beim Umgang mit Sportkategorien eher auf professionelle Funktionen als auf das Erscheinungsbild, da die Verbraucher sie nur bei körperlicher Betätigung trugen, was ein geringer Konsum war.

Mit dem kontinuierlichen Trendwechsel, der Steigerung der Absicht der Verbraucher, nach bequemer Kleidung zu streben, und der Aufwertung des Designs der Sportkategorie sind Kleidung, Schuhe und Taschen mit Sport- und Freizeitlook auch zu einer beliebten Wahl für den täglichen Gebrauch geworden. Auf diese Weise kommt Sportbekleidung häufiger zum Einsatz und dringt auch in gesellschaftliche Anlässe ein. Daher werden die Verbraucher dem Austausch und der Erneuerung mehr Aufmerksamkeit schenken, und die Verbrauchshäufigkeit wird entsprechend steigen. Die Forschungsergebnisse der Investmentgesellschaft Comprar Acciones zeigen, dass der globale Sportbekleidungsmarkt im Jahr 2020, als die Epidemie ausbrach, 353,5 Milliarden US-Dollar erreicht hatte. Es wird in den nächsten sechs Jahren mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3,7 % weiter stetig wachsen"Sportmode"ist einer der wichtigsten Wachstumspunkte.

Es sei darauf hingewiesen, dass Sportmarken auch mithilfe von Mode die Prämie von Produkten steigern, den Markt höherer Preissegmente erobern und verhindern können, dass High-End-Konsumenten von Luxusmarken ausgeraubt werden, die sich große Mühe im Sportstil geben. Seit die Kaufkraft der jüngeren Generation stärker geworden ist, haben Luxusmarken ihre Produktmatrix ihren Vorlieben angepasst und setzen auf Sportswear und Sportschuhe.

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